瑞郎汇率风暴后 全球高级钟錶产业趋势│理财周刊
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就在今年第一场錶坛盛事—2015年S.I.H.H.日内瓦国际高级钟錶展(1/19~23)开展前夕,瑞士央行却于1/15投下一颗震撼弹!无预警宣布终止三年来人为调控瑞士法郎兑欧元的汇率底线,同时宣布降息至负0.75%。瑞士股市应声重挫10%,瑞郎兑欧元汇价则闻讯一度狂升30%!稍后在升值15%左右徘徊。瑞士钟錶产业巨头,Swatchgroup执行长Nick Hayek以email表示:「影响之大,言语无法形容。今天瑞士央行採取的动作无疑有如大海啸,首先冲击瑞士出口业和观光旅游业,最后则是整个国家。」

文.UESUGI 资料提供.各品牌

瑞郎汇率风暴后 全球高级钟錶产业趋势│理财周刊

瑞士人口约八百万,其人均收入长期名列全球前茅(二○一四年为八○五二八美元),靠的不是丰富的天然资源或矿产,而是其高素质人力所生产出的优秀出口产品。如製药、电子、轻兵器、巧克力,以及本次讨论主题「高级钟錶」。

由于规定每只瑞士製高级钟錶的成本结构中必须有六○%以上在瑞士採购,才有资格在面盘印上「Swiss Made」字样,所以瑞士钟錶产业对于瑞郎汇率的变化可说是十分敏感,尤其在大中华市场因为禁奢令使销售业绩持续疲软不振之际,这次突来的汇率风暴,又让众多瑞士钟錶品牌手足失措。

瑞士錶接下来必涨?

所以在消息发布当下,主要钟錶製造商曆峰集团(Cie. Finaciere Richemont SA)股价立刻狂泻一五%,Swatchgroup则暴跌一四%。虽然最后汇率稳定在一五%左右浮动(兑台币则升值了约一一%),足见这次汇率风暴造成的心理影响。

在媒体报导与关注下,大家好像有一种「瑞士錶涨定了!」的恐慌性心态出现,网路上甚至不少人酝酿要趁还没涨价前多买几只来转卖谋利。但如果常逛錶店或是关注高级錶行情,就会知道瑞士錶每年涨个三~八%已是常态,其理由是因为反映製錶师及钟錶相关从业人员每年的薪资调整(讲白点就是他调薪,你买单),甚至还有品牌一年调涨个两次达到一三%之谱!

所以其实如果不考虑例行性涨价(接下来敢涨价的品牌应该少之又少),单纯就汇率论汇率,就只是涨个一成左右而已,与前几年品牌们自信满满且姿态高傲的涨幅相比,并没有比较可怕或是惊人。

预期之外的雪上加霜?

不过就是汇率涨个一成左右,却又被以「风暴、海啸」来形容,除了因为实在是来得又快又急之外,一口气就飙到三○%涨幅这段过程被媒体过度提及也是理由之一。

但真正的核心原因,则是这两年瑞士钟錶产业的整体状态确实不太妙!金融海啸后过度压宝在大中华市场的下场,就是被禁奢令给打个措手不及!于是众品牌在去年开始调整定价策略,希望靠推出较低单价的新系列来重新建立中产阶级的购錶热情,但这一招却又被瑞士央行的汇率上涨给抵消掉,在这些钟錶品牌思考出新的价格策略之前,市场的观望与迟疑心态才是最让这些錶坛巨头担心之事。

高级錶非得瑞士製?

因为台湾人易恐慌与怕吃亏的民族性,农曆年前应该会有一波(预期)涨价前的购錶热潮,但既然整体气氛搞得好像奇货可居,店家也有可能乾脆减少折扣来增加利润,所以鹿死谁手尚不清楚。

另外值得注意的,则是近几年很高调的日系高级钟錶与以欧元计价的德系高级钟錶,肯定会挟其汇率优势,强袭已自乱阵脚的瑞士錶坛,并趁机扩大地盘,所以接下来全球高级钟錶的版图变化为何?可说是让人期待与好奇!

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【原文刊载于《理财周刊》753期,更多精采内容请上《理财周刊》官方网站;《理财周刊》官方粉丝团。未经授权,请勿转载】

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